2012地板業開啟冰融之旅從四大方面入手
發布時間：2021-04-27 18:04:00 | 人感興趣 | 評分：3 | 收藏：
中國地板企業背負著全球經濟震蕩、中國樓市低迷、國家宏觀調控出臺、環保意識加強、行業利潤下滑、企業出口危機、人民幣升值、原材料和工資成本上漲等一系列壓力艱難前行，雖然2011年地板行業的發展形式較為嚴峻，很多木地板企業都是舉步維艱，艱難過冬。但是2012年我們還是可以從以下四個方面來開始這段“融冰之旅”。
第一，服務。現在很多企業都將過硬的、可量化的服務作為營銷的一大特色，因為地板行業已經逐漸步入微利時代和精細服務時代。對于現代家居生活，消費者已不再僅滿足于產品功能和性能，而更加看重的是產品本身給消費者帶來的精神享受和舒適度體驗。特別是樓市調控政策以來，消費者更是有了更多精力和時間專注于家居享受。這就要求地板企業給消費者提供更優質的質量和服務。
第二，資源整合。2011年的地板行業被圈內資深人士稱為行業低迷期，如何度過低迷期，這就需要企業利用各種各樣的現有資源進行整合尋求變革，從原材料成本、獨立產品研發，多渠道營銷，消費者等這些資源進行有機結合，以達到營銷效果最大化。同時，家居賣場也可以從曾經的獨立競爭，整合成商圈之間的競爭。根據不同地域的消費特征，形成了差異化消費特色。造成不同商圈之間產品的不斷細化。商圈這種專業化、規模化的營銷模式可以給各建材家居企業帶來巨大利益，增大品牌影響力。
第三，創新。創新是個老話題了，不過企業的持久強勁生存離不開創新，離不開變革。注重創新的企業除了產品品質的創新，不變的還有品牌建設。現當下，地板行業正在向洗牌期邁進，經歷這個階段，只會讓強者更強，任何一個有競爭力的企業和品牌，都必須要修煉內功，不斷的改革創新，才會有長遠的發展。
第四，營銷。今年的“金九銀十”裝修旺季并未像往年一樣呈現跳躍式增長，各建材家居市場的促銷活動效果似乎都不是很明顯。但是盡管如此，地板企業對營銷這一塊還是不能放松，從賣場促銷，到明星代言、總裁簽售，再到網絡商城、線上傳播線下銷售，以求多種渠道多種方式達到最大營銷效果。同時也期待有更多新穎的、獨特的營銷模式的出現。
2011年，中國地板業處在重重迷霧下，但是我們只要堅持品質制勝、注重產品創新與實踐，就能突圍大勢環境。2012年是新起點，相信地板行業將迎來新的春天。
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