木地板企業試水文化營銷模式
發布時間：2021-04-27 18:02:40 | 人感興趣 | 評分：3 | 收藏：
你播放視頻前，有足兩分鐘的視頻廣告或當你打開一個網站，卻跳出了另一個廣告頁面的時候，你是否對網絡營銷的硬廣告毫無好感？這正是消費者的心理。木地板行業的關注度較低，用以上的方法宣傳品牌確實可行，但是卻著實太過乏味。何不嘗試些新的傳播方法，注入企業的文化為品牌貼上一個專屬標簽。
微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，可以融入地板企業的故事，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業首個試水微電影的企業。本片拍攝之初，大自然地板以環保之名，向百萬名網友征集微電影故事，并邀請國內當紅影視劇編劇坐鎮評審團。在 征集專題中，一共有38367條 參與活動，經過嚴格的篩選最終評出最受歡迎的《環保夢想》，由專業微電影團隊優化劇本并完成微電影拍攝制作。與此同時，一家做高端紅木的紅古軒家具公司也對外進行了微電影征集活動，其微電影主題是“青春飛揚，夢想綻放”。該公司相關負責人表示，目前微電影題材正在征集中，希望通過都市青春故事，貼近紅古軒熱點，以此來反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。大自然這一做法，開創了地板企業的營銷新模式。
木藝博物館
地板作為木制品，除了工藝，人們最感興趣的是它的生產工具。木藝博物館不僅可以吸引好奇的消費者，也可以通過木藝文化，擴張品牌的知名度。比如康輝木業的百年康輝木藝博物館，開館當然便迎來了2000多名消費者和經銷商。博物館中展示的是沈氏木業的先輩所留下的工具、印章等物品。通過沈氏木業的到康輝木業的發展歷程，無形中宣揚了品牌文化，讓消費者牢牢記住了康輝，并且也滿足了消費者的“故事情結”。
不管是為電影營銷還是木藝博物館，都以更趣味的方式起到了宣傳作用。如今時代發展迅速，地板企業不免也可在新營銷模式中“試水”一把。
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