一件質地同等級的產品，你知道價格為什么會相差十倍嗎？
“河北有一家生產鍋具的企業，同樣的材料和質量，自己賣一件兩三百元，給國際知名品牌代工，人家一件能賣3999元。而這樣的企業在工業大省河北曾比比皆是，為什么？”工業設計十大領軍人物、河北工業設計創新中心主任封昌紅3年前來到雄安新區，這個問題對她而言，答案很簡單，難的是如何能讓企業換一種方式掙錢。
封昌紅9月17日在雄安對《華夏時報》記者說：“我們的企業不能再只掙利潤最微薄環節的錢了。”她另一個職務是深圳工業設計行業協會會長，從工業設計高地深圳一路向北，面對工業設計幾乎零起點的河北，除了困難，她看到的還有巨大的提升空間。要知道，作為傳統工業大省，河北擁有超過20萬家制造企業。
當天，由河北省政府主辦，省工信廳、雄安新區管委會、河北工業設計創新中心承辦的第三屆河北國際工業設計周在雄安新區開幕，來自意大利、法國、美國、日本等20余個國家和地區的352家企業參展，其中海外展商比例達60%，共展出全球設計精品3000余件。設計周還引入未來城市設計和京津冀特色產業設計創新成果，為河北產業轉型升級以及雄安新區城市未來發展搭建高端交流平臺。
這是河北制造企業和封昌紅共同展示工業設計強力推廣3年成果的時刻，更是千年大計開始的一個節點。
當雄安遇上工業設計
疫情影響下的雄安新區，卻是一片繁忙景象。
9月16日、17日兩天，《華夏時報》記者多個時間段在雄安新區各主要路口都能看到大型工程車、罐裝水泥車轟隆隆開過。海峽兩岸暨港澳協同創新聯盟秘書長于勇3年來多次到訪雄安，這一次，他脫口而出：“雄安建設百業待興，明顯感覺到了啟動的力量。”而在封昌紅眼里，工業設計終于要大展手腳了。
作為工業設計扎根河北的主要載體，連續三年在雄安新區打造的河北國際工業設計周，本次以“設計營造多元世界”為主題，聚焦智能設計、綠色設計、服務設計等工業設計的前瞻性方向和未來發展趨勢，共舉辦雄安設計論壇、“意大利設計日”主賓國活動等10余場系列活動。
“6000平方米的工業設計創新成果展邀請英國工業設計大師邁克爾·楊策展，今天一上午線上人數就超過了10萬人次，預計線上線下總參展人數超過百萬。”封昌紅介紹稱。
據悉，設計周以工業設計創新成果展、雄安設計論壇、國際設計新品發布會三大主體活動為支撐，引入治愈未來·2020亞洲社會設計展、“傳承·聚變”河北工業設計發展2.0、保定模式戰略發布會等第三方優質活動，首次打造云生態系統，搭建3D沉浸式虛擬展廳，實現云端業務洽談、智能客服、在線交易等功能，參展商能夠全面、個性化地展示企業風貌；此外，一系列高質量的論壇、發布會、頒獎典禮等活動也將通過直播的形式與觀眾見面，無法到達現場的大咖嘉賓以線上AR視頻的形式，為線上線下的觀眾打造“身臨其境”的視聽感受。
鼓腔使用北美楓木，不變形不變音，部件采用鋅鋁高分子壓鑄……9月17日上午，中國產學研合作促進會執行副會長王建華在設計周工業設計創新成果展河北設計成果展區，敲起了武強嘉華樂器公司展示的DC系列爵士鼓。他后來才知道，這款鼓不僅榮獲德國工業設計紅點獎，還讓公司的打擊樂器產品在德國市場占有率達到90%；而該公司鼓類樂器產品出口100多個國家和地區，占據歐洲鼓類樂器銷售市場的70%，在美國市場覆蓋率達到60%。
記者在展覽現場看到，類似武強嘉華樂器公司因工業設計占領國際市場的河北企業還有很多，白溝箱包、清河羊絨、河間玻璃器皿等新奇特的“土特產”同樣擁有了國際范兒。
活動期間，第一屆金蘆葦工業設計獎獲獎作品展及頒獎典禮也將舉辦。“設計界的奧斯卡獎有4個：德國iF獎、紅點設計大獎、日本優良設計獎、美國杰出工業設計獎。”在封昌紅的設想中，金蘆葦獎未來要打造成“工業設計界的諾貝爾獎”。
到底什么是工業設計？以工業產品為主要對象，綜合運用科技成果和社會、經濟、文化、美學等知識，對產品的功能、結構、形態及包裝等展開整合優化的集成創新活動。
于勇的解讀是：“工業設計是最賦能的產業，是產業鏈最長的產業，是和經濟關聯度最高的產業。”作為典型的集成創新形式，與技術創新相比，工業設計具有投入少、周期短、回報高、風險小等優勢。一般而言，工業設計主要有三大賦能：賦能在產品上、產業上和城市本身，層層遞進。對于一個城市來說，做好工業設計，決定著城市的氣質和底蘊。
從0到1的拓荒者
工業設計這么香，在此之前，河北制造企業卻離得很遠。
在深圳生活并從事工業設計30年、從最基層做起一直到領軍人物、見證并推動深圳工業設計走向世界的封昌紅，2017年收到了河北發出的邀請，很是激動，很快便作出了決定，那時，雄安新區剛剛落子：“去河北，去雄安，把深圳的理念和經驗帶過來，用5年的時間，讓河北的工業設計生根發芽，用更長的時間在雄安未來之城實現中國人的設計夢想。”
封昌紅算了一筆賬，雄安還是一張白紙，最需要的就是設計師，產品設計、工業設計、城市設計；而雄安外圍的河北工業基礎雄厚，工業設計卻非常薄弱，這不僅是起點低，更是未來提升的空間巨大。
“深圳電子類和消費類企業扎堆，平時接觸最多的也是這類企業；但是河北的制造工業門類卻要全得多，鋼鐵、石化、食品、信息智能、生物醫藥健康、高端裝備制造、新能源、新材料行業應有盡有；其中輪轂、羊絨、絲網等產品國際市場占有率領先，汽車、乳制品、陶瓷、箱包、自行車、羊絨等產品豐富，這都是工業設計賴以生存的土壤。”封昌紅稱。
盡管如此，她一開始卻頻頻遇冷。
封昌紅告訴記者：“3年前來雄安時，著名的‘央企一條街’還是空蕩蕩的，我們是雄安第一批48家注冊的單位之一，也是最早來雄安的拓荒者。我有幾個設計界的大咖朋友，聽說去雄安都不愿意，說在中國搞工業設計就去深圳。這也沒辦法，設計師來了想喝杯咖啡都沒有，怎么辦？”
與硬件相比，更落后的是河北的工業設計理念。據封昌紅回憶，3年前，一個由河北縣市領導和企業家參加的兩三百人的會場，讓知道工業設計的人舉手，只有幾個人相應，還都是做企業的。2018年4月26日，河北工業設計創新中心啟動，全球頂級設計師應邀來到河北，然而一場盛會過后，卻沒有項目落地。沒辦法，只能從普及知識著手，到處開設工業設計大講堂，一些領導干部“被要求”來參加。
不止是官員，企業同樣在踟躕。封昌紅接觸的很多企業的態度是：增加工業設計成本就上去了，沒嘗到甜頭時，都不愿意先出錢，原本利潤就薄，企業也負擔不起。這個時候，深圳模式就行不通了，后來還是河北政府大力推進，企業初次產生的工業設計費用省里和市里各先墊付一半，不出錢就能帶來效益，才慢慢被企業接受。
一年前，封昌紅還把工業設計創新中心帶到了青島，談起青島她說：青島本身有很深厚的開放文化底蘊，青島老城復興，讓產業煥發活力，工業設計嫁接上去就是風口；河北工業基礎雄厚，但很多企業是在賺加工產品那一環節的錢，這恰是利潤最少的一個環節。
“做鍋具的那家企業，經過引入工業設計，現在在網易嚴選、小米的購物清單里，價格從兩三百元賣到799元了，還深受消費者喜歡。”封昌紅從0到1，像一個拓荒者，經過3年時間，工業設計正慢慢被接受。
雄安有一個網紅打卡點，“我來雄安了”雕塑正是封昌紅團隊的第一個作品。她想讓每一個來建設雄安的人找到故事的起點，不經意間也成了她的一個新起點，她甚至對記者笑稱：“雄安幾歲我幾歲。”
工業大省轉型新路徑
困擾河北產業升級的難點轉眼豁然開朗。
數據顯示，2017年,河北省僅有1項紅點獎；2018年以來,河北設計作品已累計獲得37項紅點獎、iF獎等國際知名設計大獎,2項產品獲得2018年中國工業設計獎金獎。
“我們來之前，河北僅有20多家工業設計公司，現在超過300家了，設計力量本身已經增大了很多；現在講工業設計，到河北縣里面問縣領導沒有一個不知道的。”封昌紅介紹稱：她之前的微信號加滿了，新開了一個，加的好友大部分是企業家、縣委書記、縣長、村主任，每天都是各種關于工業設計的交流。
2018年以來,河北工業設計周作為加強工業設計對外交流與展示的重要高端品牌活動,在雄安新區主會場及有關市縣分會場舉辦的前兩屆,以其國際化和專業化一次比一次備受好評。
這期間，河北出臺并認真落實了《關于支持工業設計發展的若干政策措施》，一方面，大力引進國內外工業設計機構，對引入的知名設計機構和大師工作室給予運營補貼，做大工業設計服務供給，提高工業設計服務能力；另一方面，通過支持政策和專項資金引導，鼓勵制造業企業應用工業設計服務，給予購買工業設計服務和工業設計成果轉化50%的專項資金補貼，極大促進了企業應用工業設計的熱情。
2019年，河北工業設計創新中心組織深圳、北京、瑞典、意大利等全球設計精英，在8個市縣舉辦了9期設計大講堂及22期“設計×制造”產業對接會，為300多家企業對接海內外優秀設計機構；推動制造企業與設計機構達成初步合作意向150多項，促成46項設計創新項目合作簽約，成交額近3000萬元。
“在推動工業設計項目落地上，政府給予了大力支持；你現在在展會上看到的都是通過工業設計賦能之后的企業產品，這是我們近3年的成果，接下來還要把更多特色產品都要融入工業設計，讓整個產能集群體現生態鏈。”封昌紅稱。
《華夏時報》記者在設計周展會上看到，河北明尚德玻璃科技股份有限公司的一款玉蟬套組茶具，是公司今年重點推介的設計產品，白玉高硼硅玻璃材質健康安全，外觀也融入傳統文化元素，巧妙的設計提升了產品的附加值，市面上普通的玻璃茶具售價不過百余元，而玉蟬套組售價為990元。
目前，河北制造企業數量21萬余家，形成了以鋼鐵、石化、食品、信息智能、生物醫藥健康、高端裝備制造、新能源、新材料等8大產業為主導的較為完備的產業體系。
2020年初，第67屆德國iF設計獎、2020德國紅點設計獎陸續揭曉，河北企業共斬獲德國iF設計獎10項、德國紅點設計獎4項，工業設計已成為河北產業轉型升級的強大推動力。
據封昌紅介紹，2020年是河北工業設計深耕年，河北工業設計創新中心已探索了6個特色產業集群的成功轉型，它們原來有一定基礎，將打造成下一批30個特產集群的案例和范本。
“全球設計，雄安發布。”這是封昌紅對未來的愿景。
來源：新浪財經
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