“聯手王一博”、“牽手《靈籠》”、“贊助滔搏”……誰能想到，一個汽車品牌卻接連引爆了飯圈、動漫圈和電競圈等國內受眾規模最大的群體，現在的一汽-大眾奧迪，不僅是市場上的王者，在出圈營銷方面，也堪稱無人能敵。
不經意間就成了各個時代的風標
全球汽車市場上，真正的高端豪華品牌肯定都會有悠久的歷史傳承，奧迪當然也不例外。作為德國汽車技術的先驅者，上世紀二、三十年代，奧迪就是頂級豪華車市場的領導者和國際汽車賽事的統治者。
32年前，一汽-大眾奧迪打開了中國汽車市場真正的豪車時代。至此之后的32年時間里，一汽-大眾奧迪一直都是最懂中國消費者的高端車汽車品牌，開啟了無數中國人的豪車夢。
新冠肺炎疫情影響下的2020年，一汽-大眾奧迪用累計用戶突破660萬大關的壯舉，為這個多災多難的年份增加了值得被銘記的色彩，其也是國內豪車市場上唯一達成此成績的品牌。
一汽-大眾奧迪能夠一直保障市場地位不變的背后，是其能夠因時而變、因勢而動的經營策略。中國消費者需要更加彰顯身份的豪華感，一汽-大眾奧迪就率先引領了“加長”的潮流；中國消費者需要更能凸顯個性的科技感，一汽-大眾奧迪立刻就能用金字塔最頂尖的技術引爆行業；中國消費者需要更加愉悅自我的運動感，一汽-大眾奧迪也能靠自己的賽車基因震撼市場�？梢赃@么說，一汽-大眾奧迪是每個時代主流精英群體的上佳之選。
在年輕消費者崛起的當下，一汽-大眾奧迪再次扛起國內豪車市場上求變的大旗，面對獨立、個性鮮明的Z世代年輕人，奧迪品牌發起了一系列創新的圈層營銷，與年輕人建立起了最高效的溝通機制。
創意營銷的本質是以用戶為中心
受新冠肺炎疫情影響嚴重的2020年，反而成就了一汽-大眾奧迪的花樣營銷�；仡欉^去的一年，奧迪沒有被突如其來的疫情打亂陣腳，產品投放、渠道布局以及生產服務等都在有條不紊的展開，堪稱是寫下了一份豪華品牌應對不可抗因素的成功范本。
新冠疫情剛剛爆發時，一汽-大眾奧迪就迅速出臺多項經銷商支持方案，分擔經銷商伙伴的經營壓力，并通過建立用戶與經銷商線上直連通道等措施，助力產品傳播和終端銷售。在國內疫情逐步得到控制之后，一汽-大眾奧迪又根據旗下不同車型的產品特性，圍繞用戶需求打造了一系列的圈粉行動。全新奧迪A4L云端Workshop、城市空中賽道、全新奧迪Q7無畏體驗季、奧迪A6 allroad、Avant“雙面人生之旅”等，每一個都是行業中很有關注度的營銷大事件。提升產品聲量的同時，也真正做到了讓用戶產生共鳴，與品牌建立有溫度的連接。
當然，以上還是一汽-大眾奧迪在行業范疇內的體驗營銷，而最近一年左右時間里，一汽-大眾奧迪還帶來了一系列堪稱現象級的跨界營銷。用當前的流行語來說就是，一汽-大眾奧迪出圈了。
代言人的選擇，讓一汽-大眾奧迪打通了對話飯圈文化的大門。作為新晉偶像，聲樂、影視、主持、運動全方面發展的頂流小生，23歲的王一博與32歲的一汽-大眾奧迪都有一股不服輸的進取精神。以此為契機，一汽-大眾奧迪選擇了王一博為代言人。而以王一博為紐帶，奧迪品牌也能更加親密的對話其身后的整個人群，傳遞奧迪的年輕化品牌主張。
直播帶貨是目前國內最火的領域之一，這種趣味性足、互動性強的消費方式吸引著越來越多的年輕人。為了與年輕消費者志趣相投，奧迪也打造了自己的官方種草平臺——Audi Channel。不過與越來越趨于同質化的其他直播帶貨不同，奧迪深知只有真正有價值、有意思的內容才能打動消費者，所以Audi Channel更加重視差異化的直播內容。“酷”、“潮”的話題直接作用在年輕人的興趣點上，再加上直播時推出的奧迪跨界聯名酷蓋單品——奧迪X王一博聯名滑板等，同時收割了飯圈與酷蓋人群的雙重注意力。
國漫崛起也是近幾年國內動漫圈的熱門話題，越來越多的大制作國漫在收獲票房的同時，也俘獲了一大批年輕人的心，“二次元”文化搭建起來的理想世界，成為新時代年輕人暫時脫離復雜現實的一方凈土。一汽-大眾奧迪把品牌的魅力延伸到了國漫領域，牽手《靈籠》，圍繞這部現象級國漫的劇情架構，打造了溫情番外篇，實現了奧迪AI:TRAIL quattro的有機植入，與《靈籠》中的末日狂野環境巧妙融合，滿足了觀眾對于未來車的一切幻想。正片上線后迅速“破圈”，拉近了品牌與年輕人的距離。
沒有錯，要真正融入年輕人，就要和年輕人玩在一起。打造國漫經典的同時，一汽-大眾奧迪還在另一個年輕人大規模聚集的領域投下了重磅炸彈，贊助滔搏俱樂部，助陣電競圈。借助年輕人感興趣的電競內容，與年輕人真正的玩兒在一起，迅速打破年輕一代對奧迪這個百年品牌的固有印象。
作為中國豪華車市場領導者，一汽-大眾奧迪始終堅持以用戶為中心的理念，保持奮斗者的責任和姿態，銳意進取，不斷引領豪華車市場高質量發展，為用戶創造美好移動出行生活。當然，這應該也是當下一汽-大眾奧迪有信心把下一個‘黃金十年’落實到位的關鍵所在吧。
成就品牌成就自己
時代造就英雄，困難磨煉勇士。2020年對于大部分人來說是人生最艱苦的一年，新冠疫情也成就了很多人，在于國家艱難關口，他們有責任有擔當。其實，對于企業興旺衰敗一樣，艱苦的環境歷練汽車人的責任與擔當，勇氣與智慧。
因此一汽-大眾奧迪2020年的成功在于創新，也在于決策者智慧。去年年初，一汽-大眾奧迪制定了“守正創新”戰略。所謂“守正”，即夯實產品、品牌、網絡、用戶、銷售等基礎體系，持續打造高質量經營的基礎；“創新”則是聚焦業務創新，深入推進新四化業務，布局未來增長軌道。
守正方面，我們看到的全面穩固渠道、生產、服務等企業經營的“基本面”：新冠疫情爆發后，一汽-大眾奧迪迅速出臺多項經銷商支持措施，不僅大大緩解了經銷商經營壓力，更幫助經銷商體系迅速穩定了軍心。
在做好疫情防控的同時，有效支撐了奧迪各車型的銷售；疫情期間，一汽-大眾奧迪心系每一位用戶的安康，相繼推出白衣天使關愛禮遇、7*24小時道路救援、延長官方服務產品套餐期限等5大維度、9項措施，為用戶提供不打折扣的服務體驗和全方位的用戶關愛。
當然，我們也在上段中講了一汽-大眾奧迪大量的創新案例，正是“守正”讓其基礎體系保持健康正常運行，“創新”如同冬天里的一把火，照亮了一汽-大眾奧迪疫情陰霾下的前進之路。
2020年的一汽-大眾奧迪汽車銷售業績逆勢大漲，奧迪汽車人成就了不畏艱苦，勇于創新的名聲，奧迪品牌則品牌和銷量雙豐收，成就品牌成就自己。
寫在最后
度過2020年，2021年還會更難么？疫情之后，中國經濟復蘇只是時間問題，但汽車市場競爭依然激烈，汽車人必須奔跑在創新的路上，這是使命使然。
2021年，一汽-大眾奧迪定調“聚勢啟新，行穩致遠”，以“啟新”思想為指引，“聚勢”聚合廠商共贏、產品亮劍、品牌強化、用戶運營、新能源營銷5大維度的勢能，助力奧迪品牌以高質量經營表現，“走得更穩”持續引領豪華車市場邁上更高發展階段。
“啟新”是一汽-大眾奧迪打造以“數字化轉型為中心”的創新布局，實現業務數字化、用戶數字化和產品數字化，“走得更遠”。
不管是聚勢還是啟新，都是順應時代的變化，在時代大潮中能夠堅守本我，實現超我，未來遇見一個更好的自己。
來源：蓋世汽車,頭號汽車
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