3月23日，2021中國家電及消費電子博覽會（AWE 2021）開展首日，CCTV大國品牌總出品人吳綱宣布，萊克正式成為清潔家電行業首家入選CCTV大國品牌的企業。
為貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，在供給側結構性改革、“中國制造2025”等背景下，品牌建設逐漸成為國家頂層戰略。CCTV大國品牌欄目旨在以“中國品牌，世界共享”為目標，傳遞中國品牌精神、助推中國品牌發展。
活動現場，萊克電氣董事長倪祖根與CCTV大國品牌總出品人吳綱共同接受了媒體專訪。
企業價值+企業文化+企業形象“大國品牌”三大維度
CCTV大國品牌總出品人吳綱表示，萊克成為清潔家電行業首家入選CCTV大國品牌的企業，全面彰顯了萊克大國品牌的硬核科技實力。
在吳綱看來，一個品牌能夠立足于世，必須能夠解決人類共通的問題，而這需要企業有長期投入研發的魄力。在他看來，萊克作為環境清潔家電行業的領軍品牌，三十年始終如一，憑借前瞻性的產品設計，強大的研發優勢和良好的質量口碑，成為全球環境清潔生活家電行業的領導者之一，也是中國市場少數可以在健康家電細分品類里與國際專業大品牌開展價值競爭的高價值品牌，這充分體現了萊克大國品牌的責任與擔當。
“企業價值，企業文化，企業形象”是吳綱定義“大國品牌”的三大維度。“價值，就是企業需要對于世界發展、人類發展做出巨大價值，這不是短期行為，而是長期專注地創造新價值；文化，則是指企業上下圍繞用戶需求不斷解決問題的創業激情；形象則是企業的任何產品都能帶給世界美好的形象。這種美也能給消費者的購買使用帶來巨大的附加值”。在吳綱看來，萊克不論價值、文化還是形象，都符合“大國品牌”的標準。
萊克電氣董事長倪祖根也向在座記者分享了萊克的“大國品牌”故事。在他看來，20-30年前，一個品牌有好的產品質量就是好品牌。但是伴隨時代變化，人們需求提升，好質量是好品牌的必要條件，但不是充分條件。所以做到大國品牌一定能夠切實解決消費者的獨特需求。作為企業打造品牌，萊克希望做最好的產品，并瞄準這個方向前行。
2009年，萊克創立自主品牌“LEXY萊克”進入中國高端清潔家電市場，圍繞中國消費升級，發展高端健康家電產品，為中國消費者創造美好生活。多年來，萊克憑借品類創新打造高端品牌，深刻洞察消費者潛在需求，創造全新的產品細分品類，通過差異化競爭策略，開發出與國際主流品牌與眾不同的創新產品，為消費者帶來獨特的品牌體驗。
訪談中，吳綱透露，萊克入選CCTV“大國品牌”后，也將會有一系列落地賦能。如同《舌尖上的中國》紀錄片，“大國品牌”首先將以三分鐘品牌紀錄片將企業精神，大國風范進行展示。此外在央視一套，機場、高鐵以及抖音、快手等最新流量通路，都會出現萊克“大國品牌”的身影。
初心匠心恒心
以打持久戰的心態打造品牌
萊克是中國改革開放以來千千萬萬外向型出口企業探索中國制造到中國品牌轉型升級的一個縮影。萊克電氣創立之初，是一個典型的ODM出口型企業。1994年以來，萊克懷抱全球“清潔之王”的創業夢想，秉承“為客戶創造價值”的經營理念，堅持創新驅動發展。聚焦吸塵器，2004年已經成為全球最大的吸塵器研發制造商。發展至今，已累計生產銷售吸塵器等家電產品超過2.2億臺，是全球環境清潔領域當之無愧的隱形冠軍。
在20多年企業ODM/OEM生產模式過程中，倪祖根深切體會到企業沒有品牌就沒有根基，企業要基業常青就必須創立并擁有自主品牌。
在極度競爭的家電市場做新品牌很難，做高端品牌更難，因此一般人都會選擇低價競爭，低端切入，然而萊克卻堅持要創立中國環境清潔和健康小家電領域最高端的民族品牌。
談及創牌初衷，倪祖根說“中國太缺少高端民族品牌了，過去20年中國沒有自己高端品牌，一方面是因為中國原有經濟基礎薄弱，消費層次低，貴的買不起，另一方面中國制造與發達國家的工業水平存在很大差距，產品品質無法支撐品牌。然而今天，中國今天的消費力和工業化水平今非昔比，中國高端市場不能讓洋品牌獨占。中國在世界上的經濟地位需要高端民族品牌，打造高端品牌也是中國當代企業家的使命和責任，中國人要有這個志氣。”
品牌的基礎是產品，高端品牌靠高端產品支撐。萊克出品的高端產品，必須滿足“四高”原則，首先要有高顏值，產品設計經典貴重；第二要有高技術，產品與競品形成差異化，與眾不同，甚至能開辟出全新品類；第三要有高品質，精密制造，智能制造；第四要有高價值，真材實料，工藝精致。總而言之，就是堅持以科技創新和精益求精一絲不茍的匠心精神來打造品牌。
倪祖根清醒的意識到，品牌需要長期積累，無法速成。打造高端品牌，困難如山，要以打持久戰的心態打造品牌，萊克將以更堅定的步伐走向全中國，為人們的美好生活而不懈努力。
切實解決消費痛點
萊克系列新品亮相AWE 2021
此次參展AWE，萊克亦推出了一系列新品。理工男出身的董事長倪祖根談到產品，如數家珍。他告訴記者，此次萊克帶來魔潔立式無線吸塵器就是創新思維的代表作。它顛覆了傳統無線吸塵器的設計理念，以其獨特的立式設計和卓越性能，克服了傳統手持無線吸塵器使用手感重、操作不方便的痛點，為用戶帶來了更輕便的家居清潔體驗，創造了立式吸塵器全新品類。萊克魔潔立式無線吸塵器先后榮獲“中國家電科技進步一等獎”、“紅頂獎”，“德國工業設計紅點獎”、“美國IDEA設計大獎”等多項國內外重磅獎項。
洗地機產品今年也因為疫情受到了消費者的關注，并在中國、美國、歐洲等國家地區一下子爆火。“因為疫情，人們宅在家里的時間變多，特別是小孩子在家里滿地跑、滿地滾，父母都有洗地的需求。萊克推出的這款洗地機產品克服了市場上同類產品的很多問題。”這款產品解決了洗地過程中造成地面積水的問題，不需要人們抹干地板的二次勞作，不會使拖地后的地面濕漉打滑，也能對地板養護起到關鍵作用。
萊克創新研發的碧云泉臺式智能凈水機，能在無直接水源情況下，為廣大消費者提供了移動式速熱凈水的全新體驗，解決了辦公室、客廳等場所的飲水難題。碧云泉茶藝機也在展會亮相，它能根據不同茶葉的沖泡特性，提供人性化的智能泡茶解決方案，成為消費者身邊的茶藝凈水吧。
第四款新品則是智能烹飪機，烹飪無油煙，集合慢燉、清蒸、紅燒等多種功能，私房菜、家鄉菜、特色菜，樣樣會做。據悉，該產品在東方cj電視購物首發創造單檔節目500萬銷售記錄，并且與薇婭在天貓首發創造5分鐘銷售額超1000萬元的記錄。
在倪祖根看來，對于一款產品的創新研發，對于任何產品的迭代升級，都需要企業對每家每戶進行充分調研。“每個家庭研究的方向都不一樣，如何從用戶出發，切實解決用戶的實際問題，品牌投入的精力不同，最終造就的產品就不同。“而作為萊克，秉承的是解決消費者痛點的決心，產品一定是要做到極致。
專注發展一步一腳印萊克的一個中心兩個市場
談及2020年的疫情是否對企業發展造成影響，倪祖根表示，實際從去年6月開始，全球廚房家電類產品甚至家居建材產品就已經出現反彈趨勢。“疫情導致人們居家時間變多，對于家居家電類產品的需求變多，催使該市場的復蘇反彈。”洗碗機、吸塵器、炒菜機都是這一時期的爆款明星產品。“萊克去年第三季度增長20%，第四季增長了40%，這些都彌補了一季度的下滑，最終2020全年實現反超及兩位數的正增長。”
倪祖根預估，2021疫情影響還會持續，但上半年健康家用產品的需求仍將穩步增長。在他看來，疫情對中國制造的影響是短期的，而長期來講，對于行業產業有序發展反而起到了正向推動作用。“特別是中國制造，因為中國疫情的快速控制，全球的訂單和供應鏈資源正在向中國集中，中國得到了全球發展的機會。”
對于兩會提出的推動形成國內國際雙循環發展新格局的理論，倪祖根表示，萊克未來將圍繞一個中心（以客戶為中心），面向兩個市場（國內、國外兩個市場），構建雙循環發展體系。“內循環抓品牌建設，外循環抓海外制造”。他透露，目前萊克已在越南購買12萬平方的地，準備建4棟標準廠房，投資近三個億，將建立吸塵器以及其他家用電器產品的生產基地。同時企業還將聚焦產品升級、向多元化、高端化、無線化、智能化發展。構建“五加五”兩大產業生態，即構建針對不同目標用戶、不同使用場景、進行不同定位的五大品牌產品生態，和構建以新能源汽車、太陽能、5G、工業自動化、智能家電行業為目標客戶的五大關鍵零部件生態。
談及從中國制造到中國品牌再到大國品牌，未來萊克的品牌發展策略，倪祖根表示萊克立志要成為中國環境清潔和健康小家電領域最高端的民族品牌，這一初心不會改變，萊克將秉承匠心和恒心，做一流產品，創一流品牌。用實力說話，讓中國民族高端品牌走進萬千家庭！
近年來，家庭清潔家電熱度不斷攀升，消費者對產品的關注早已不局限于清潔效果，顏值和性能也成為重要的選購標準。日前，備受矚目的德國紅點設計獎揭曉了新一期獲獎名單。其中，MOVA憑借旗下明星產品掃拖機器人L600和掃拖機器人Z500連奪兩項設計大獎。作為業內領先的專業家庭清潔家電品牌，MOVA從用戶需求中汲取靈感，以時尚簡潔的獨到設計理念，在眾多參選產品中脫穎而出，為蒸蒸日上的掃拖機器人市場提供了未來發展趨勢的風向標。
奪世界級大獎“MOVA智能”獲全球青睞
在世界工業設計領域，德國紅點獎與iF獎、IDEA獎并稱為“三駕馬車”，被視為該領域的最高獎項。而德國紅點獎也是全球規模最大、最具威望的頂級設計大獎之一，有著“工業設計界的奧斯卡”美譽，代表了全球工業設計的最高水平。能夠斬獲紅點獎的產品，通常會成為同行業競相模仿的對象。
從誕生之日起，MOVA就秉承“讓清潔更輕松，讓享受更純粹”的品牌使命，聚焦現代家庭在家居清潔、家電審美、舒適體驗等多方面需求，提供高品質的綜合產品解決方案。例如此次獲獎的MOVA掃拖機器人L600，將線條流暢、機身圓潤的簡潔設計與深度清潔的功能相結合，帶來更加理想的清潔體驗，也為家居環境平添一抹靚麗。
MOVA領先的設計理念，為其贏得了全球用戶的喜愛。在權威家電推薦平臺“什么值得買”的眾測活動中，MOVA掃拖機器人L600憑借高顏值的外觀和多項硬核技術一舉贏得頭籌，并成功入選天貓小黑盒。
在海外市場，MOVA掃拖機器人L600上市不足一個月，就登上美國亞馬遜新品熱榜第一。而在英國、德國、法國、意大利等國家和地區，MOVA都獲得了用戶的高度認可。
解決用戶痛點“MOVA創新”追求內外兼修
MOVA的研發團隊深知，工業設計的精髓不僅僅是外觀的創新，更是以先進科技作為“里子”的雙重驚艷。針對傳統掃地機器人存在清潔不徹底、毛發易纏繞、避障能力差等詬病，MOVA推出了技術全面升級的掃拖一體機器人，解決了用戶在日常清潔中的諸多難題。
身為旗艦產品，MOVA掃拖機器人L600擁有強勁的4000Pa超大吸力，配合底部防纏毛吸掃設計，從微小灰塵到寵物毛發都能輕松一掃而光。同時搭配超密纖維抗菌柔性抹布，抑菌率可達99.9%，掃拖同步一舉兩得，既解決了用戶日常生活中的掃地問題，也解決了再次拖地清潔的痛點。
不僅如此，MOVA掃拖機器人L600還搭載了LDS激光導航技術，能夠智能躲避障礙。而最高可達150min的續航能力和570mL的大塵盒，可以滿足大居室的清潔需求。此外，MOVA掃拖機器人L600還支持小愛同學、天貓精靈、百度音箱等多種互聯設備，可直接在米家APP里實時操作，這種智能化的語音操控也深受年輕用戶的青睞。
總體而言，年輕時尚定位的MOVA已經展示了敏銳的潮流質感，而在精準把握用戶需求的基礎上，將創新力迅速轉化為產品力，正是MOVA能夠斬獲兩項紅點設計大獎的根本原因。可以說，MOVA通過科技驅動，對家庭清潔領域持續深入探索，為用戶創造更美好的生活體驗，也將為產業蓬勃發展注入更澎湃的動力。
來源：讀家見解，李夢然
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