時代變了，幾乎所有傳統汽車品牌都在考慮電氣化了轉型，一直以來都高高在上的超豪華品牌們不得不放下身段、適應環境。
賓利汽車，誕生于1919年的老牌超豪華汽車制造商，已經迎來了自己的第二個100年征程。與此同時，一場汽車業百年未遇的電氣化和智能化風暴已經席卷而來，誰都不能幸免。
“一些國家和地區已有明確禁止傳統燃油車上路的時間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應對市場趨勢。”賓利汽車中國內地及香港、澳門執行總經理彼夕樂（Bernd Pichler）對36氪未來汽車日報（ID：auto-time）表示。
賓利也擬了一份明確的時間表：截至2023年，旗下所有車系將推出混合動力車型，并在2025年推出首款純電動汽車；計劃在2026年，所有車系都轉為插電式混合動力或純電動車型；計劃于2030年，實現全系產品純電化。這份計劃被命名為“Beyond 100”戰略。
過去的2020年，雖然受到疫情影響，賓利在中國市場的銷量仍達到2880輛，同比增長48%，創下銷售業績歷史新高。而2021年第一季度，賓利在中國市場已售出約1000輛，創下同期最高紀錄。
2021年1月1日起，彼夕樂接替安睿軻（Kim Airey），負責賓利品牌在華的商業運營及發展。上海車展期間，賓利旗下新添越插電混動版首次于中國市場公開亮相，歐陸GT Mulliner同臺上演中國首秀。此外，賓利品牌旗艦座駕全新飛馳V8以及新添越V8也來到現場，已開始向客戶交付。
彼夕樂 來源：賓利中國
未來汽車日報（ID：auto-time）等媒體與彼夕樂聊了聊賓利如何向電氣化轉型，以及他眼中未來超豪華汽車該是什么樣。以下是對話節選，經未來汽車日報整理：
Q：在超豪華品牌里，賓利較早提出了較為明確的電氣化規劃。請問賓利未來將如何保證既有的燃油車客戶平穩地向新能源車型過渡？如何保證新能源車跟燃油車擁有同等水準的駕駛感受？
A：電氣化發展在全球范圍內都是大勢所趨，快速變革的中國汽車市場在這一領域呈現出世界領先的態勢，電動汽車和可持續出行理念被日益增多的客戶所接受與選擇。
首先，我們非常重視客戶的反饋，積極傾聽客戶的觀點，尤其是在做戰略決策與產品開發時，我們一定會跟客戶保持非常緊密的溝通。
第二，我們的客戶有一部分是此前購買過豪華汽車品牌產品，然后置換超豪華座駕的客戶。對于這部分客戶而言，此前可能已選購過插電混動或純電動車型，所以對于這部分群體，電動車型并非全新概念。
第三，可持續發展如今也是全球范圍的趨勢，一些地區和國家已有明確禁止傳統燃油車上路的時間表。因此，我們選擇積極擁抱變革，應對市場趨勢，我們做出了在2030年為全系產品實現純電動車型的決定。
此外，賓利品牌作為大眾汽車集團的一員，在技術創新領域具備資源優勢。
Q：能否介紹一下賓利在中國的年輕消費者具體的平均年齡是多少，具體的用戶畫像是怎樣的？
A：基于2020年最新數據統計，賓利品牌在中國市場客戶的平均年齡為39歲。我們的客戶來自包括時尚、藝術、房地產、金融、互聯網、新興技術行業在內的非常廣泛的行業和領域。
Q：在賓利選擇新能源路線的同時，有一些超豪華品牌表示將堅持搭載傳統內燃機。如何看待超豪華品牌對電氣化的不同理解？
A：我不便對其他品牌的戰略做出評論。但是據我們了解，中國和全球一些地區已經明確表明禁止傳統燃油車進行登記注冊或上路行駛的時間表。我們選擇擁抱變革，積極地為客戶需求和未來發展做準備。
Q：在智能化領域，賓利如何看待超豪華汽車在主流品牌中所處的位置？將如何滿足當前消費者的智能化需求，以及適應新的變化與趨勢？
A：賓利品牌始終秉承創新精神，在技術方面也有著非常創新的理念，緊跟未來發展趨勢。中國市場這些方面處于世界領先地位，因此我們會積極關注最新市場動態和客戶需求，并及時反饋到我們的英國總部。
以新添越插電混動版為例，我們為客戶提供了車聯網服務。客戶可通過手機下載My Bentley軟件，查看車輛狀態和數據，遠程控制充電及座艙溫度等。
Q：在你眼中，未來的超豪華汽車應該是什么樣的？可否用幾個關鍵詞形容一下？
A：首先是“超豪華”，我們會秉承超豪華品質與精湛的手工技藝，這也是我們的客戶一直珍視的傳承。
第二個關鍵詞是“可持續”，這種可持續將貫穿全部流程，包括從最初的材料獲取，到生產過程，最后到售后。目前，賓利汽車位于英國克魯的總部工廠，是全球首家在生產運營方面實現碳中和的超豪華汽車工廠。我們還將加大研發投入，秉持清晰的目標，致力于實現全面的碳中和的目標。
第三個關鍵詞是“出行方式”，隨著自動駕駛技術的發展，未來用車場景會更加注重出行本身的體驗。
來源：賓利中國
Q：賓利目前女性客戶的占比是多少？如何更好地滿足女性客戶的需求？
A：2020年的最新數據顯示，女性客戶在賓利汽車中國客戶中占比近30%。我們很榮幸地看到各個車系中的女性客戶日益增多。
除了推出符合女性客戶需求的車型，女性客戶還可以通過賓利汽車個性化定制部門Mulliner將定制夢想化為現實。例如內飾外觀顏色、內飾各個細節均可進行個性化選擇。
Q：賓利總共為客戶提供多少色彩和材質的選擇方案？
A：以亮相此次上海車展展臺的歐陸GT Mulliner為例，我們為客戶提供88種飾面選擇，用以搭配內飾與外觀設計，進一步滿足賓利客戶對于個性化定制的至高期待。
此外，賓利汽車個性化定制部門Mulliner，還可幫助客戶實現終極個性化定制愿望。從車身顏色、內飾配色、縫線、面板，到細節裝飾，每一處均可實現個性化選擇，客戶可在多達十億種組合中選擇出符合自己期待的方案。
來源：未來汽車日報
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