定制服裝,悄悄走進我們的生活
都市悄悄進入“定制生活”時代,從幾十萬元一件的晚禮服,到幾元錢一條的自編彩鈴,從床罩、冰箱到發型、妝容……“量身定制”的意義正在逐步蛻變:定制不僅僅是少數人奢侈生活的象征,它更以個性、自我、務實的態度迎合大眾需求。新型消費方式風行,消費者也需要刷新頭腦——
你享受過定制生活嗎?乍一聽,“定制”二字似乎與普通大眾有很大的距離。其實,這種生活早已經被很多普通人所享有,最簡單的例子就是手機鈴聲定制。在現代生活中,“定制”還沒來得及成為有錢階層的系列生活專享,就迅速進入了大眾生活,并受到消費者的夾道歡迎。
定制消費色彩斑斕
熱衷于定制生活的馬小姐說:“我以前總是關注一線大牌服裝打折信息,每年都會花兩三千元買上一件。后來認識了一位高級成衣定制設計師,在她那里做衣服就像是參加服裝沙龍活動,但參與者只有我們倆。設計師根據我的需要、研究我的特點,然后設計、制作服裝,穿她做的衣服,價格不是很高,一件襯衫約四五百元,遠遠低于買大牌打折款,但卻享受到極高的服務,讓我增添許多自信,并感受到由此而帶來的一種很綜合的情趣。”
黃先生則認為,定制生活最大限度地提供了參與生活的樂趣。他說,在新房裝修過程中,他要求裝修公司提供各種方案,然后他根據自己的想法提要求,既享受專業人士的經驗,又有自己的個性加入,最后住上了自己滿意的房子,感覺非常快樂。
剛剛20歲的小慧則代表了年輕人追求個性、拒絕雷同的態度,他說,通過消費來彰顯自己與眾不同的個性,是標注自我的捷徑。
對于定制生活,很多人都有一個誤區,認為定制是有錢人的專利,事實上,“定制生活”雖然需要一定的經濟實力作為支撐,但主要還是一種生活態度。在西方也有“定制一族”,他們拒絕標簽化生活,追求個性化的衣食住行,無須奢華便獨有情調。從手機鈴聲、手鏈,到T恤衫上的圖案,都可以用自己設計的。是否能擁有‘定制生活’,并不是靠錢來衡量。目前,幾乎所有生活用品都可以找到定制服務,迷戀“定制生活”的人,是二三十歲的知性人群。
不過,享受定制,也沒那么簡單,有時它也會給你帶來些被動。
定制深水難摸清
據服裝定制業內人士反映,由于中國的高級成衣定制剛起步不久,從業者的素質魚龍混雜。目前,在北京約有一兩百家高級成衣定制店,有的是專業從事成衣定制,有的是服裝公司兼營定制。因為起步晚,中國的高級成衣定制總體要比國外落后5~10年,主要體現在設計、制作方面。
目前這個行業沒有什么行規約束,都是按照個人的理解去做。
在工業革命之前,人們都是穿裁縫量身制作的服裝,這和高級成衣定制有什么區別呢?
從事多年高級成衣定制的許夢伽女士說,我個人認為,如果只是為定制一件合身的衣服而去按“高級”成衣定制消費,那有點兒不值得。真正的高級成衣定制,除了多量十幾處尺寸外,更主要的是從全面的角度對消費者進行一次造型定位、設計。設計師要先和消費者溝通審美觀點、個人喜好、定制服裝所要出現的場合、消費者想要通過服裝達到的目的等等,然后設計出款式,再經過至少三次試穿,最后才完成一件衣服。有時,設計師還要協助提供相關禮儀知識。全部這些勞動都是為一件事服務:要讓穿衣服的人自如得體地出現在場合中,而不是“架”著一件衣服出現。
而能夠做到上述服務的,是那些有足夠的專業性、時代感的人。它體現的是定制個性與品質,不僅僅是“合身”。
因此,參與到定制生活中,要明確,由于這種消費形式越來越大眾化,因此分出了很多層次。不多掌握信息,恐怕也是要交學費的。
消費者小心被“反定制”
從消費者角度看,“定制”是一種時尚的生活;從商家角度看,是細分市場后的巨大商機。在消費者追著個人感受走的同時,商家已經把消費者切割成許多群體。連美發造型店都日益明確自己的主要消費群體是什么樣的人,應該向他們推銷哪種產品、提供哪些服務。
因此,只要你消費,就會被人“算計”。如果沒來得及更新自己的頭腦,即使不會造成什么大損失,也會感到許多被動。
舉個例子:
如果你申請過網絡信箱,那一定會在合同里看到過這樣一項內容:你對以下哪類信息感興趣?是時尚、美容?還是旅游、音樂?如果你點擊了其中一項,從此以后,信箱里就會源源不斷輸送來相關商業信息。即使你把它們屢次申報為“垃圾郵件”也無濟于事。這就是定制生活中因需求而定制,結果被商業操作反定制的小煩惱。更多信息訪問定制工作服。