涂料漲價不可怕，到底什么才可怕？
發(fā)布時間：2020-12-30 0:43:41 | 人感興趣 | 評分：3 | 收藏：
擁有百年歷史的上海涂料率先宣布漲價并展示了低VOC產(chǎn)品。涂料消費(fèi)稅來襲，涂料企業(yè)與其在要不要將漲價公開的問題上糾結(jié)，不如努力讓產(chǎn)品和服務(wù)對得起上漲之后的價格。讓品質(zhì)與上漲了4%的價格名副其實(shí)。 九成家具漆企業(yè)，80%以上的收入都來自油漆。家具漆的凈利率平均也就5-10個點(diǎn)，收4個點(diǎn)的涂料消費(fèi)稅，幾乎就是滅頂之災(zāi)。 正如筆者在1月30日發(fā)表的《涂料消費(fèi)稅下 低VOC、高附加值將成發(fā)展方向》2月9日發(fā)表的《用什么秒殺涂料消費(fèi)稅的蠶食?》中所說，應(yīng)對消費(fèi)稅，辦法無非就是降成本、漲價格、讓涂料向低VOC或高附加值方向發(fā)展。 3月17日，筆者在《涂料消費(fèi)稅來襲，漲是不漲?》對涂企面臨的窘境表示理解，漲價是為了生存，消費(fèi)稅是為了升級，中國涂料行業(yè)正在觀望和搏弈中轉(zhuǎn)型升級。 像貝格集團(tuán)等很多國外涂企有低VOC油漆制造技術(shù)，但怕配方外流到中國，寧可在中國市場漲價，也不在中國生產(chǎn)低VOC油漆。貝格的決定，雖然有些不道義，卻是符合中國市場現(xiàn)實(shí)的正確選擇。 與此相反，中國涂企確實(shí)急需低VOC油漆技術(shù)。只有極少數(shù)企業(yè)擁有低VOC油漆技術(shù)，基于核心配方需要保密或技術(shù)不太成熟等原因，對外也不敢公開。 看著貝格明明有低VOC油漆，也公開表示漲價。嘉寶莉、匯龍雖然表示漲價，但出于擔(dān)心客戶因此流失等原因，只能由更高層的領(lǐng)導(dǎo)出面說暫不調(diào)價，調(diào)價正在與客戶商議。 這種因同質(zhì)化和產(chǎn)能過剩帶來的無奈，筆者深深地理解。現(xiàn)階段，涂企正為了漲價準(zhǔn)備、調(diào)整、醞釀。 今年的東莞名家具展，嘉寶莉、展辰、君子蘭、華潤、匯龍等各大參展涂企不約而同地將展品鎖定在低VOC的UV涂料、水性涂料、水性UV和高附加值的環(huán)保涂裝解決方案或服務(wù)方案上面。 中國的涂企已經(jīng)認(rèn)識到了低VOC和高附加值，是涂料行業(yè)未來的發(fā)展方向。但問題是低VOC和高附加值的實(shí)現(xiàn)需要的過程至少是幾年。 而眼前的現(xiàn)實(shí)是不漲價，難以生存。漲價，如何保證客戶不流失，銷量不下降。已經(jīng)習(xí)慣了的兩位數(shù)增長，成了涂企2015的奢望。 話說回來，雖然無法短時間內(nèi)提升品質(zhì)，但提升服務(wù)質(zhì)量和提升產(chǎn)品附加值，還是可以短時間內(nèi)做到的。 于是，嘉寶莉、展辰、匯龍、君子蘭、華潤、三棵樹、花王、華隆都在提環(huán)保涂裝解決方案。展辰側(cè)重于水性、UV、水性UV結(jié)合的環(huán)保涂裝一攬子解決方案;在水性和UV都有建樹的嘉寶莉，側(cè)重于環(huán)保涂裝解決方案，甚至推出了環(huán)保PU;華潤加強(qiáng)了4C服務(wù)質(zhì)量方案;匯龍側(cè)重于UV環(huán)保涂裝解決方案;UV已經(jīng)很成熟的君子蘭，提出了水木自清華，將水性漆與木材完美結(jié)合的解決方案。 匯龍甚至提出免費(fèi)為中小門企提供UV設(shè)備，幫中小門企實(shí)現(xiàn)零投入轉(zhuǎn)型到環(huán)保涂裝。 他們正在顛覆，或企圖顛覆涂料行業(yè)產(chǎn)品概念。就像中國涂料報主編周長風(fēng)在一年前在主持中國涂企領(lǐng)袖沙龍時所說，環(huán)保涂裝方案將逐步取代涂料，成為涂企未來的主營產(chǎn)品。 他們都在為客戶提升附加值，以此對沖將要因漲價帶來的客戶成本增加。 涂料消費(fèi)稅實(shí)施細(xì)則出臺的時刻，就是涂料企業(yè)停止觀望，做出漲與不漲決斷的時候，就是客戶流失或增加的時間節(jié)點(diǎn)，就是家具漆行業(yè)洗牌的開始。 涂料分析師羅杰卡爾在接受中國涂料報獨(dú)家專訪時表示，涂料漲價，是大勢所趨。品質(zhì)和服務(wù)升級更是大勢所趨。家具廠能否接受涂料漲價，標(biāo)準(zhǔn)只有一個。涂料的產(chǎn)品和服務(wù)以及帶來的利益，到底值不值上漲后的價格。 值的涂企，會在發(fā)展中升級，在升級中發(fā)展，涂料行業(yè)也會因此過渡到低VOC時代，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。不值的涂企，會被客戶淘汰。同樣是漲價，哪個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，落后于其他涂料供應(yīng)商，哪個品牌的客戶會流失。
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