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微博、微信的互動(dòng)營銷不勝枚舉，而2014年創(chuàng)新性的搶紅包營銷則能提供一些活動(dòng)性數(shù)字營銷的范例。我們知道搶紅包現(xiàn)金數(shù)量非常少，更有甚至僅僅搶到一些“瑪莎拉蒂15元抵用券”“亞洲游5元抵用券”等奇葩優(yōu)惠券，但這都不重要，隨著微信朋友圈的廣泛應(yīng)用，人們?cè)絹碓叫枰盎?dòng)的圈子”，并急于加入圈子當(dāng)中!因?yàn)椤盎锇閭兊摹信髥居选保絹碓蕉嗳碎_通了“微信支付”的功能——因想進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)圈子而開通了其他的功能，這種營銷不直接卻很有效。
涂料企業(yè)運(yùn)用充滿“人氣”的數(shù)字營銷
與有“生命力”的數(shù)字平臺(tái)組成“異業(yè)聯(lián)結(jié)”非常重要。與一些具有一定瀏覽量的“公眾賬號(hào)”達(dá)成合作協(xié)議，與一些行業(yè)內(nèi)知名的博主、斑竹、媒體大咖達(dá)成聯(lián)結(jié)，讓他們的圈子成為貴家居品牌營銷的圈子，以倍數(shù)增長，圈子不斷擴(kuò)大。
圈子還有同類異業(yè)的，所謂同類異業(yè)，例如做木門的，也與家裝公司、廚電、衛(wèi)浴、地板、吊頂、衣櫥柜等互動(dòng)，形成 交流圈子，當(dāng)一方有客戶，八方受惠，達(dá)成利益分成;平常多舉辦異業(yè)圈子的線上和線下活動(dòng)，讓圈子牢固。
還有就是學(xué)會(huì)利用數(shù)字信息化時(shí)代的“眾包平臺(tái)”。眾包幫助互聯(lián)網(wǎng)在改變品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。例如美國芝加哥的Threadless T恤公司利用眾包來設(shè)計(jì)新T恤。大批的愛好者利用業(yè)余時(shí)間設(shè)計(jì)各式T恤衫，上傳到社區(qū)的網(wǎng)上論壇，然后由社區(qū)其他成員投票選出佳設(shè)計(jì)。勝出的設(shè)計(jì)由Threadless制作并限量發(fā)行，賣給網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成員。整個(gè)Threadless的主要業(yè)務(wù)流程，包括產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、篩選、銷售、反饋，全部都發(fā)生在一個(gè)強(qiáng)關(guān)系社區(qū)內(nèi)部，而這個(gè)社區(qū)還在不斷增加新的成員。
在家居行業(yè)，也有不少眾包的例子，如宜家家居通過舉辦“天才設(shè)計(jì)”大賽，吸引顧客參加多媒體家居方案的設(shè)計(jì)，得獎(jiǎng)?wù)邔@得2500歐元的獎(jiǎng)勵(lì)，其作品將投入生產(chǎn)和市場。
還有就是電子商務(wù)的家居眾包模式，Made.com便是一個(gè)使用眾包模式的電子商務(wù)公司，Made.com將眾多新潮的家具設(shè)計(jì)圖發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，由消費(fèi)者投票決定他們喜愛的家具，并直接將網(wǎng)友票選出的家具設(shè)計(jì)向中國的工廠下生產(chǎn)訂單。之后，生產(chǎn)出的家具會(huì)通過海路運(yùn)往英國消費(fèi)者的家中。在這一過程中，除了消費(fèi)者，Made.com和工廠，沒有其他任何的中間商，省下不少運(yùn)營費(fèi)用。
我們究其核心，無論是Threadless，還是宜家、Made.com，其核心資產(chǎn)都是一個(gè)龐大的愛好者社區(qū)。組建或加入家居愛好者圈子，盡可能利用愛好者的力量，不但創(chuàng)意無限，還有很多你原先無法得知、無法想象的資訊，這對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者觀念，甚至直接營銷等的考究大有裨益。
當(dāng)然，除以上一些筆者淺薄的數(shù)字營銷外，冰桶營銷利用消費(fèi)者的虛榮心、手機(jī)報(bào)利用工薪一族忙碌的狀態(tài)、開心農(nóng)場利用大學(xué)生簡單的群體互動(dòng)等，都是值得深究的數(shù)字營銷模式，家居人應(yīng)開拓思路，正如這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代在不斷開通一條又一條羅馬大道一樣，無止境、無畏懼!
結(jié)語：
結(jié)合以上的數(shù)字營銷功能點(diǎn)來看，數(shù)字營銷打破了家居行業(yè)傳統(tǒng)營銷的瓶頸，以全新的數(shù)字化理念開啟了營銷新模式。在企業(yè)展示APP的平臺(tái)上，商家可以更好地展示自己的家居產(chǎn)品、推廣自身的品牌文化、樹立良好的品牌形象，從而獲得更多消費(fèi)者的青睞、有效地提升銷售業(yè)績，穩(wěn)固地抓住市場商機(jī)。對(duì)家居企業(yè)自身來說，適當(dāng)?shù)睦脭?shù)字營銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。數(shù)字化的經(jīng)營理念符合了時(shí)代的需求，也滿足了消費(fèi)者“足不出戶、輕松購買”的需求。一鍵式購買的數(shù)字化營銷模式用簡化的程序?yàn)橄M(fèi)者帶來大便利的同時(shí)，也為商家?guī)砹说纳虣C(jī)和豐厚的利潤。