數字化營銷的浪潮席卷全球，具有四大特征的數字營銷是數字經濟時代的一種嶄新的營銷理念和營銷模式;是近年來眾多營銷理念的進展、凝練和升華;是促使企業開辟廣闊市場，獲取增值效益的馬達;是連接傳統營銷，又改造傳統營銷的一種可取形式和有效方法;是用信息化技術進行的全部營銷活動;是提升企業核心競爭能力的一把鑰匙�；貧w到家居行業，我們結合數字化營銷的四大特征論證家居企業為何要開展數字營銷。 一、充滿力量的數字營銷 自從WEB3.0的后時代的出現，消費者們的行為形態由于互聯網環境的變化開始轉變。他們越來越喜歡在網絡中分享自己的想法和心得。而同時，他們又喜歡在網上搜集別人的看法和經驗。分享和獲取經驗已經成為了一種用戶的習慣行為。國外知名市場調查公司尼爾森發布的《全球網絡消費者調查》報告顯示，全球網民中有41%相信網絡信息而不是傳統媒體，在影響消費者購買的因素中，品牌評價比重高達90%。家居企業為了達到好的傳播效應，盡可能多地接觸到客戶，數字社交媒體就是佳的選擇。微博、朋友圈上一次又一次點贊、評論、轉發，都能使品牌價值迅速發酵、增長。 在剛過去的3月初，作為行業龍頭的居然之家，開年便發起了微信發紅包的營銷活動。居然之家幾乎每個分店都有了一個訂閱號，針對不同消費者發送不同的內容。此外，微信號還定期推送一些行業新聞、品牌折扣信息、產品保養知識等。微信的在線兌換可以幫助企業留存用戶數據，進一步挖掘在信息推送、粉絲互動、在線交易等方面的營銷潛力。隨著80后逐漸成為消費者主力群體，未來電子商務時代肯定是一種趨勢，家居企業必定能在這充滿力量的數字營銷中找到商機�！ 《⒅馁N心的數字營銷 隨著家居行業定制化的趨勢越來越明顯，消費者個人對空間越發講究。家居企業正慢慢由傳統的標準化生產向定制化生產過渡�，F在越來越多的家具企業都增加了定制化的服務項目，他們通過數字平臺了解客戶要求，然后制作符合客戶家居裝修風格的個性化產品。企業的品牌知名度很大程度上是建立在產品的質量和服務的基礎之上的，如果企業的定制化服務能夠很好的滿足客戶的要求，將有利于企業品牌價值的提升。以往我們瀏覽家居企業的網站，總會發現里面僅僅是企業整體形象與品牌宣傳，以及全系列產品的展示，并不具備網上交易功能，更不用說通過網絡平臺定制自己心目中的家具了�！ ∏赖钠髽I網站打破了以往的“光看不賣”的靜態推廣模式，在曲美家居的官網上，只要簡單四步，消費者就可以讓家變成自己想象中的樣子。一步，說出自己的需求;二步通過三維家居軟件設計消費者的dreamhome，確定家居擺放效果和尺寸規格;第三步，定制家具單品;第四步在線生成訂單。曲美家居的董事長趙瑞海曾經如此說道：定制化家具讓消費者可以任意的規劃自己生活，任意規劃家具的功能，任意選擇顏色，通過軟件點擊生成一個立體模型。曲美官網的強大定制化能力和實時互聯網3D呈現恰能滿足消費者們的各種要求。曲美在成功實施網絡銷售，實現經濟利益的同時，還從另一個角度也在更大范圍內推廣了自己的品牌，這就是數字營銷“知心貼心”特征的體現。 三、友好人性的數字營銷 提起公司，人們腦海里出現的印象都是冷冰冰的。但是，在數字的平臺上卻不會出現這樣的情況。企業要在web3.0的環境下進行數字營銷，則先摸透web3.0的游戲規則。進入web3.0后時代，數字營銷的規則是拒絕沉重與繁瑣。企業需要以一個虛擬人的身份來與消費者平等對話，而不是經常提著官方發表的強調演講�！ ⌒【幱浀迷o有這么一個段子：每逢佳期佳節，關心你的就是銀行、保險公司、電信供應商，因為他們總會在節日的時候給你送上為溫暖的問候，有部分企業更不忘加上一個窩心的昵稱“親”。 這種大膽而親切的態度，就是以一個“人”的口吻和消費者對話，消除距離感，讓自己的營銷脫穎而出，塑造與眾不同的品牌形象。 善用數字營銷的品牌則會采取大膽而親切的舉動，為品牌贏得了消費者的共鳴，林氏木業的“家具人”就是好的例證�！凹揖呷恕币元毺氐娜の缎孕麄髁质夏緲I的品牌高度及親民路線�！凹揖呷恕痹诟拍钌蠈⒕蛹摇芭小焙汀芭钡南敕ㄌ兹爰揖咧�。林氏木業通過“家具人”的數字營銷與消費者進行有趣且有效的互動，吸引更多人了解和關注林氏木業的集團盛典。同時，林氏木業把數字平臺上體現的精品概念落實到產品、物流、服務等每一個環節，讓消費者在接收“家具人”帶來的歡樂之余，又能使這個品牌的形象更加深入人心�！ ∷�、及時的數字營銷 在大數據時代，網絡上充斥著龐雜的數據。如今的營銷人員只需點擊一下鼠標，就能把自己的產品和服務呈現在幾十億甚至上百億的人們面前。利用數字平臺，企業通過大數據的呈現，可以發現消費者們的品牌選擇關聯性，關聯性較高的品牌可以主動聯合起來策劃優惠營銷或者服務互動，這樣消費者們的需求才能被滿足�！ ∫曰蹃唫髅綖槔ㄟ^多年的行業數據經營，以及近年來投入大量的人力物力進行互聯網平臺的開發建設，慧亞傳媒目前具備全中國家居營銷服務全的數據庫及強的分析能力，更重要的是這些數據隨時在產生和更新，通過各個平臺將經銷商和廠家的詳細經營數據記錄于此。各大品牌可以通過這些及時的數據分析得出那些品牌與自身的相似度較高，然后和這些品牌進行聯合營銷，自然會迎合消費者的需求，起到事半功倍的效果。