“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”的時(shí)代，很多涂料企業(yè)靠機(jī)會(huì)、機(jī)遇來(lái)獲得豐厚的資本積累。在經(jīng)歷了涂料行業(yè)“黃金十年”發(fā)展之后，涂料曾經(jīng)興盛的時(shí)光一去不復(fù)返了。涂料企業(yè)要與“黃金時(shí)代”揮手再見(jiàn)了。 近10年來(lái)，雖然我國(guó)涂料總產(chǎn)量從2004年的298萬(wàn)噸增至2013年的130.35萬(wàn)噸，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工業(yè)總產(chǎn)值由2004年的2399110萬(wàn)元增至2013年的34167760萬(wàn)元，但增速由26.13%下架到9.15%。專(zhuān)家分析，2014年涂料行業(yè)增速很難再回到兩位數(shù)時(shí)代，而且2014年涂料行業(yè)的困難和矛盾會(huì)繼續(xù)存在，下行壓力依然會(huì)增加。同時(shí)與此相反的是，很多涂料企業(yè)雖然每年產(chǎn)量增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻不斷下滑。2013年我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)244.11億元，而利潤(rùn)率卻只有7%。專(zhuān)業(yè)人士指出：業(yè)內(nèi)公認(rèn)的利潤(rùn)應(yīng)為10%以上，目前企業(yè)利潤(rùn)率大多在5%-9%之間，已到了一個(gè)危險(xiǎn)的警戒線(xiàn)。 分析原因有以下幾點(diǎn)：首先是宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整導(dǎo)致汽車(chē)、船舶等工業(yè)制造業(yè)不景氣，進(jìn)而影響到涂料市場(chǎng);其次，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷打壓了涂料的消費(fèi)需求;再次在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高的當(dāng)下，傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)受到冷遇;再次是涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈導(dǎo)致利潤(rùn)不斷縮減;就是企業(yè)用工成本不斷提高。這些原因共同造成了涂料市場(chǎng)的增速放緩，企業(yè)利潤(rùn)下降。 面對(duì)各種壓力及不利因素，很多涂料企業(yè)沒(méi)有反思還在不計(jì)成本的進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。可以說(shuō)，眾多民族企業(yè)依然在很大程度上依賴(lài)于人口紅利所帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前乃至未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，是否依然可以通過(guò)簡(jiǎn)單的低價(jià)位來(lái)撬動(dòng)? 隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，在市場(chǎng)供大于求以及品牌間優(yōu)勝劣汰的影響下，未來(lái)的消費(fèi)中，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的影響將越來(lái)越大，以低價(jià)格作為賣(mài)點(diǎn)的小品牌在市場(chǎng)中根本難以找到生存的空間。另一方面，隨著市場(chǎng)飽和以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，涂料市場(chǎng)特別是中低端涂料市場(chǎng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了“微利”的態(tài)勢(shì)。因此，在傳統(tǒng)的中低端涂料市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而在這一競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，缺乏技術(shù)支持與品牌效應(yīng)的中小品牌很難與市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌相抗衡。 專(zhuān)業(yè)人士表示：“涂料行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤(rùn)也在趨于合理，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，從量變到質(zhì)變的過(guò)程，肯定會(huì)伴隨行業(yè)的陣痛甚至是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。”而企業(yè)要想在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中占有主動(dòng)權(quán)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)切切實(shí)實(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值，樹(shù)立自己的品牌，打造品牌文化內(nèi)涵，只有這樣才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鐵路、海洋、航空等領(lǐng)域所釋放出來(lái)的涂料需求潛能不斷增加，新型城鎮(zhèn)化、棚戶(hù)去改造等，對(duì)產(chǎn)品性能特別是環(huán)保性能提出了更高的要求。這些，都要求企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向技術(shù)要效益。但這些依然不夠。我國(guó)涂料企業(yè)擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展思維，淡化人口紅利所帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)創(chuàng)新中找到自己的位置，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，依靠科技生產(chǎn)力，加大科研投入力度，搭建產(chǎn)學(xué)研的平臺(tái)，推進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。