實(shí)木樓梯廠家看到平面廣告模特面孔展示方向(以產(chǎn)品為中心)(朝內(nèi)vs.朝外)對消費(fèi)者廣告評價(jià)的影響,實(shí)木樓梯廠家看到以及面孔展示位置(左側(cè)vs.右側(cè))和眼睛注視方向(直視受眾vs.與頭部一致注視)的調(diào)節(jié)作用。三個(gè)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的研究結(jié)果表明,平面廣告模特面孔展示為朝內(nèi)時(shí)的廣告評價(jià)更好,且知覺流暢性在二者間起中介作用。
實(shí)木樓梯廠家看到當(dāng)模特面孔展示在左側(cè)(vs.右側(cè))時(shí),實(shí)木樓梯廠家看到模特面孔展示朝內(nèi)對消費(fèi)者廣告評價(jià)的影響更加積極;而當(dāng)模特眼睛注視方向?yàn)橹币暿鼙?vs.與頭部一致注視)時(shí),模特面孔展示朝內(nèi)對消費(fèi)者廣告評價(jià)的影響更加積極。本文研究結(jié)論對企業(yè)和廣告商在平面廣告設(shè)計(jì)、宣傳推廣中具有借鑒意義。本文源自實(shí)木樓梯www.fanggulouti.com/。