天貓遇到了一個來勢洶洶的新對手。
微信平臺開始盯上時尚電商這塊大蛋糕。昨日，微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個可以連接商家與消費(fèi)者的平臺。
跟以前不同，這次微信官方罕見大力推動。沒業(yè)界沒想到的是，微信現(xiàn)在也向時尚領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻。
消費(fèi)者通過點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號以及專屬定制等信息。 通過這一功能，微信為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個虛擬的購物環(huán)境，消費(fèi)者根據(jù)自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產(chǎn)品。
目前已開通“官方精品店”功能的品牌都是來自全球的一線品牌。包括有Cartier卡地亞、Gucci古馳、Lancome蘭蔻、Longchamp瓏驤、Louis Vuitton路易威登、Michael Kors邁克高仕、Montblanc萬寶龍、NIKE耐克、Starbucks星巴克、Swarovski施華洛世奇、Tiffany蒂芙尼和快時尚ZARA。
從入駐品牌統(tǒng)計(jì)看，我們不難推測，微信的“官方精品店”走的是中高端路線，LV和Gucci是首次進(jìn)駐國內(nèi)第三方平臺提供在線購買服務(wù)，毫無疑問，這些品牌都是天貓一直想爭奪的對象。
深有意味的是，除了微信支付和貨到付款等結(jié)賬模式，用戶可以選擇阿里系的支付寶來結(jié)賬。
有分析人士指出，此次上線“官方精品店”功能，依托微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以在微信內(nèi)部進(jìn)行購買，這無疑對天貓?jiān)斐筛偁帀毫Α?
隨著國內(nèi)消費(fèi)不斷升級，高收入群體的不斷擴(kuò)大，品牌正尋求與中國消費(fèi)者溝通的正確渠道，同時天貓、京東平臺也在爭相邀請品牌入駐。
不過，品牌進(jìn)駐中國電商市場到底選擇天貓還是微信，這一直引起業(yè)界的觀望。
有分析指，目前消費(fèi)者對品的低價(jià)尚存有疑慮，京東與阿里巴巴要解決的是如何讓網(wǎng)購品的消費(fèi)者買得放心，不用擔(dān)心買到手的高價(jià)商品真假。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，坐擁5億優(yōu)質(zhì)用戶大數(shù)據(jù)的天貓今年相繼吸引多個時尚品牌入駐，新一個為品牌Gucci母公司開云集團(tuán)旗下的Stella McCartney。
此外，LVMH集團(tuán)旗下包括時尚皮具類在內(nèi)的五大事業(yè)部也已齊聚天貓，包括嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭以及品牌Loewe等品牌于去年起先后入駐。
不過，隨著微信的用戶黏性不斷上升與對電商領(lǐng)域的加速入侵，天貓有理由感到警惕。
據(jù)新發(fā)布的《中國品電子商務(wù)白皮書》顯示，中國品消費(fèi)者平均年齡為25歲，有75.6%的人通過品牌官網(wǎng)、app和社交媒體等數(shù)字化渠道來獲取時尚資訊和品牌信息。
《中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢2017》報(bào)告則發(fā)現(xiàn)，微信上用戶平均每天花費(fèi)66分鐘的時間與朋友和家人聯(lián)系、購物、閱讀新聞并付費(fèi)，具有極強(qiáng)的粘度和極高的使用率，這對于品牌而言每天有66分鐘可以通過微信連接中國消費(fèi)者。
有分析指出，微信已成為中國品消費(fèi)者影響力大的平臺。美國時尚媒體WWD早前在一篇分析評論中也認(rèn)為，比起天貓等電商平臺，環(huán)境更為單純的微信是品牌進(jìn)駐中國電商市場的選項(xiàng)。
據(jù)L2的一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在目前進(jìn)入中國的107個品牌中，有95%已開通了微信賬號，其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了87%，呈爆發(fā)式增長。截至今年5月份，已有6%的時裝品牌和14%的腕表品牌在微信開設(shè)了商店。
去年11月，美國輕奢品牌Coach突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等品牌的陣營，選擇在微信上建立購買平臺。這已經(jīng)是Coach自2015年第二次進(jìn)駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年次進(jìn)駐天貓，但進(jìn)駐時間不足兩個月，由于雙方打假合作出現(xiàn)矛盾，Coach決定撤出天貓 。
實(shí)際上，品牌在微信大膽試水電商，早是由去年在微信賣手袋的Dior開始。
在沒有任何征兆的情況下，去年8月1日凌晨Dior在其官方微信公眾號平臺發(fā)布消息，"Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售"，時尚頭條網(wǎng)時間對此進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)行業(yè)的廣泛討論，隨后今年有超過10個品牌在微信試水了限量手袋的發(fā)售，而且平均在半天時間內(nèi)迅速賣光。
據(jù)麥肯錫的在4月發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，受調(diào)查研究的微信用戶中，有31%的人使用微信購物，這一數(shù)字是去年的兩倍，報(bào)告還指出，其中占總消費(fèi)25%至30%的服裝和個人護(hù)理用品的消費(fèi)大多屬于沖動消費(fèi)。
為更好吸引品牌，微信于今年初推出比微信公眾號更加輕便的小程序。小程序的特性為無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載 ，通過附近的小程序功能，品牌能夠更好地打通線上線下渠道，以增加店鋪的人流和提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。
有分析認(rèn)為，微信小程序未來不僅僅是線上營銷的潛力平臺，同時也具有發(fā)展電商的潛力。
值得關(guān)注的是，試水微信小程序的品牌為Longchamp。4月20日，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時”和“Longchamp個性定制工坊”兩個小程序。
今年8月，Michael Kors正式開通品行業(yè)服務(wù)類小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程。該微信小程序主要針對品牌會員，該平臺將承載品牌大中華區(qū)會員忠誠度計(jì)劃，為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售后服務(wù)及專業(yè)的在線時尚顧問。
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