去年6月，蘇寧旗下PPTV智能電視召開發(fā)布會，在發(fā)布N55旗艦電視的同時，宣布了PPOS系統(tǒng)及百億體育資源開放共享大戰(zhàn)略，一時間震驚了整個OTT行業(yè)。
令人刮目相看的是，短短一年內(nèi)，憑借五大聯(lián)賽、中超等超過百億的體育賽事版權(quán)的吸引力，PPOS系統(tǒng)順利“入主”各大品牌電視，成為智能電視操作系統(tǒng)江湖中的重要一極，而PPTV聚體育推出的“體育專區(qū)”合作，更是借船出海，覆蓋上億智能電視終端，收割了上千萬付費會員，PPTV智能電視已經(jīng)成為國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺，構(gòu)建起了獨具特色的OTT新生態(tài)。
在OTT行業(yè)，通過占領(lǐng)大屏用戶，構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是每個巨頭的夢想。早在2015年，PPTV就推出了PPOS系統(tǒng)，然而其推廣卻一直舉步維艱，在過去一年里， PPOS一躍千里，順利“進(jìn)駐”康佳、飛利浦、海爾等各大電視品牌。
同樣的版權(quán)資源，在樂視和PPTV手里，因為玩法的不同，產(chǎn)生了巨大的差異。事實上，雖然外界習(xí)慣于將PPTV視為樂視的接棒者，但其實PPTV擁有的體育賽事版權(quán)資源，是當(dāng)初的樂視也難以望其項背的。PPTV集齊了西甲、英超、意甲、德甲、法甲的賽事版權(quán)，這是歐洲五大聯(lián)賽首次匯聚于同一賽事直播平臺。與此同時，PPTV還擁有中超、亞冠、歐冠、俄超、荷甲、歐聯(lián)杯等熱門足球賽事以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，囊括了全球超過90%的體育賽事資源。
當(dāng)初的樂視，始終是緊握版權(quán)資源，以此作為核心競爭力來推廣硬件，PPTV提出“開放共享”的策略卻是足以顛覆行業(yè)的舉動。如此豐富的版權(quán)資源，突然間被放到了桌面上，對于行業(yè)的影響力無疑是巨大的。因此在當(dāng)時的N55發(fā)布會現(xiàn)場，PPTV不僅展示了自己的新品，同時也對外宣布已經(jīng)有電視品牌確定將會和PPTV推出聯(lián)合品牌機(jī)，從而可以植入PPTV的PPOS系統(tǒng)，共享百億賽事資源。從目前市場上的產(chǎn)品來看，包括夏普、三星這樣的一線品牌在內(nèi)，眾多的電視都選擇了和PPTV聯(lián)合機(jī)型，來提升自身在內(nèi)容方面的競爭力。
當(dāng)然，推出聯(lián)合機(jī)型只是PPTV“開放共享”策略的一種模式。相比而言，另一種模式實現(xiàn)起來更為便捷，因此步子邁得也更大一點。去年底，PPTV曾經(jīng)對外公布過一個數(shù)據(jù)，通過與其他電視品牌共建“體育專區(qū)”進(jìn)行內(nèi)容合作， PP體育賽事內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了超過1億終端(包括智能電視及電視盒子)，打一個形象的比喻：PPTV已經(jīng)基本承包了所有智能電視的體育頻道!
據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)上線PP體育內(nèi)容的品牌包括康佳、飛利浦、小米、夏普、極米、斐訊、創(chuàng)維、海信、長虹。而據(jù)了解，海爾、TCL和阿里都將在5月內(nèi)上線PPTV的聚體育專區(qū)。
據(jù)奧維云網(wǎng)針對OTT電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)布的《2018年OTT電商消費趨勢報告》顯示，在已經(jīng)擁有智能電視的消費者中，購買智能電視時，不僅對硬件的技術(shù)、價格和品牌知名度考慮較多，內(nèi)容資源的豐富度也成為影響購買的關(guān)鍵性因素。顯然，內(nèi)容資源的持有者，在未來行業(yè)以及用戶的競爭中將占據(jù)越來越有利的位置。
PPTV通過共建體育專區(qū)的形式，擴(kuò)展了自身的用戶資源，并且讓更多的用戶享受到了PPTV的賽事資源，造福球迷用戶的同時，也提升了自身的品牌形象，很明顯，PPTV通過“開放共享”策略，憑借自身出眾的體育賽事資源，已經(jīng)在行業(yè)伙伴和用戶兩端，都形成了極好的口碑和形象， 初步形成了自身的OTT大屏生態(tài)。
助人者人恒助之!這應(yīng)該也是PPTV當(dāng)初提出“開放共享”策略的初衷。在PPTV不斷通過各種途徑，和行業(yè)伙伴合作共贏的同時，也為自身的提檔升級埋下了伏筆。
根據(jù)官方消息顯示，PPTV剛剛推出的新款電視全部搭載了的PPOS系統(tǒng)，將優(yōu)酷、愛奇藝、微視聽、PP視頻等視頻平臺的精彩內(nèi)容一網(wǎng)打盡，打造出了百億體育資源外的又一強(qiáng)大內(nèi)容庫，雨水事故池實現(xiàn)了內(nèi)容的全面升級。體育賽事資源，配搭超強(qiáng)的影視綜藝資源，PPTV在幫助其他品牌豐富內(nèi)容的同時，也完成了自身內(nèi)容的快速提升，實現(xiàn)了從互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容之王到內(nèi)容之王的完美變身。
與此同時，PPTV智能電視在硬件產(chǎn)品方面同樣不斷完善和提升，繼高端旗艦機(jī)N55系列之后，去年底又推出了激光電視MAX1，實現(xiàn)了從32吋機(jī)型到100吋機(jī)型的全覆蓋。進(jìn)入2018年，PPTV智能電視又在5月一口氣推出了三個系列的新機(jī)型，不僅通過系統(tǒng)的升級實現(xiàn)了內(nèi)容和功能的優(yōu)化，而且還可以和網(wǎng)紅級爆品蘇寧小Biu智能音箱實現(xiàn)互聯(lián)，從而實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視的人工智能化，為消費者提供更便捷更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。
縱觀整個行業(yè)，無論是體育節(jié)目的火爆，雨水事故池還是多檔綜藝的集體狂歡，都可以反映出新生代用戶觀看習(xí)慣的變遷。在內(nèi)容、終端、用戶的產(chǎn)業(yè)鏈條中，雨水事故池PPTV通過開辟一條內(nèi)容為核心驅(qū)動的OTT營銷之路，借助各大品牌終端分布優(yōu)勢，開啟全新的內(nèi)容營銷模式，同時不斷提升自身的硬件終端實力，讓用戶更加主動地參與到OTT內(nèi)容生態(tài)中，在讓用戶感知內(nèi)容價值的同時，實現(xiàn)PPTV硬件和內(nèi)容的有效推廣。
可以說，PPTV智能電視以其優(yōu)質(zhì)的終端為基礎(chǔ)，并通過在百億體育IP資源上的創(chuàng)新布局不僅為自身確立了搶占先機(jī)的身位優(yōu)勢，同時也為行業(yè)提供一個可借鑒的參考案例。其建立的OTT生態(tài)合作陣營，現(xiàn)已形成內(nèi)容、硬件、渠道、消費者之間的良性互動閉環(huán)。未來，PPTV完善的生態(tài)模式也必將大大促進(jìn)整個OTT產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展 。
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