此前，禹唐在《為了讓足球熔鑄于球迷生活，中國媒體可以做些什么？》一文中，向各位介紹了PP體育新賽季通過集齊八大賽事版權(quán)，帶來4K高清直播，集合解說資源，PP模塊建設(shè)球迷社區(qū)，推出會員福利等方式，展現(xiàn)了版權(quán)運(yùn)營上的亮點(diǎn)所在。
在各大聯(lián)賽中，英超是公認(rèn)的集競技水平與商業(yè)價值于一體的“聯(lián)賽”。在英國本土媒體轉(zhuǎn)播英超的過程中，的自制節(jié)目也是重要的組成部分。本賽季，從天空體育由杰夫-斯特林帶來的《周六足球》，由大衛(wèi)-瓊斯、加里-內(nèi)維爾與卡拉格帶來的《周一晚足球》，到英國電信由馬克-波加奇帶來的《實(shí)況比分》，再到BBC的《比賽日》，我們可以看到優(yōu)質(zhì)的足球節(jié)目在海外廣受歡迎，模式也較為成熟。
與之相對，雖然國內(nèi)以《足球之夜》、《天下足球》、《豪門盛宴》為代表的央視自制足球節(jié)目曾獲得國內(nèi)核心球迷群體的認(rèn)可，但當(dāng)數(shù)字媒體觀賽時代的來臨，市場也急需更多特色足球節(jié)目的供給。
現(xiàn)如今，除了專業(yè)體育內(nèi)容外，比賽花絮與場外故事同樣吸引著眾多的關(guān)注。以俄羅斯世界杯為例，哈爾多松的過往經(jīng)歷、PP模塊內(nèi)馬爾的夸張表演、央視五套一系列鬼畜洗腦廣告帶來的爭議……眾多花絮引發(fā)了人們的熱議，也帶來了用戶自傳播的熱潮。
此外，人們在觀賽過程中注意力容易轉(zhuǎn)移，很難長時間關(guān)注一場比賽，更多展現(xiàn)出碎片化的觀賽趨勢。例如據(jù)德國統(tǒng)計(jì)Statista的研究表明，91%的年輕人會一邊看電視，一邊使用第二屏幕。研究還指出，全世界69%的年輕人表示，他們喜歡在看電視的時候玩手機(jī)。再加上短視頻在近年迎來的爆發(fā)式發(fā)展，所以內(nèi)容碎片化的特征正愈發(fā)明顯。
當(dāng)然，如何讓用戶能夠?qū)P體育產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性，并推動轉(zhuǎn)化更多核心付費(fèi)會員，則是PP體育與整個中國體育傳媒業(yè)都需要面對的考驗(yàn)。在這點(diǎn)上，PP模塊作為賽事版權(quán)外延的自制節(jié)目，勢必將帶來強(qiáng)力的助推。
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