【中玻網(wǎng)】細數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告，有網(wǎng)絡(luò)硬廣，有PPC，還有軟文廣告，哪種效果更好？這是每個網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理，也是每個老板關(guān)心的問題，筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，就多年操作互聯(lián)網(wǎng)營銷項目的經(jīng)驗分享下個人見解，歡迎新老朋友也發(fā)表下看法，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣提供有價值的參考意見。
不管是軟文廣告，還是網(wǎng)絡(luò)硬廣，都是廣告，這個是本質(zhì)，這個是與新聞公關(guān)是有區(qū)別的，誰有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區(qū)別和聯(lián)系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個人問我軟文廣告和網(wǎng)絡(luò)硬廣哪個效果好，所以在此總結(jié)一下，分享給各位網(wǎng)友。申明一下，因為企業(yè)本身情況不同，大家要結(jié)合企業(yè)自身的需求來定，本篇主要討論工作方法，不作為企業(yè)投放廣告的建議。
網(wǎng)絡(luò)廣告主要就是三大類，網(wǎng)絡(luò)硬廣、PPC、軟文廣告。網(wǎng)絡(luò)硬廣就是購買廣告位，按時間段收費的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標等形式。PPC是按點擊付費的廣告，較有代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競價廣告，也包括目前發(fā)展出來的各種聯(lián)盟形式的PPC廣告。軟文廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介于硬廣和新聞之間的一種文字廣告形式。
先來說網(wǎng)絡(luò)硬廣，網(wǎng)絡(luò)硬廣是較傳統(tǒng)的一種廣告形式，按時間段計費，在此時間段內(nèi)該廣告位點擊次數(shù)和訪問次數(shù)多少，都是固定的費用。筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)馬先生，在互聯(lián)網(wǎng)營銷剛剛興起的時候，在甲方企業(yè)負責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣，那時候投放這種廣告比較多，廣告面對人群廣，適合提升品牌知名度，對銷售的直接拉動不是很明顯，適合大型企業(yè)品牌推廣投放。
再來說PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，百度競價、谷歌競價、網(wǎng)盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網(wǎng)絡(luò)硬廣發(fā)展而來的，網(wǎng)絡(luò)硬廣一次性投入較大，目標人群鎖定難，中小型企業(yè)投不起。媒體改變廣告模式，開發(fā)出PPC廣告，按訪問量付費，一次性投入小，費用投放可控制，消費時間不限，滿足了中小型企業(yè)想推廣沒有大筆廣告費的需求。但近年爆出的惡意點擊，或者競爭對手點擊，廣告用戶過多競價費用暴漲等等問題也呈現(xiàn)出來。
較后說下軟文廣告，軟文廣告也就是軟文，是有新聞公關(guān)宣傳延伸出來的一種廣告形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文廣告成為網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域的新寵。軟文廣告內(nèi)容可以包羅萬象，其他廣告形式無法展示的內(nèi)容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費用降至了較低，即使你是個個人，即使你開了一個淘寶店，投放軟文廣告都不成問題。